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L'idea è nata da un tour operator della zona: ingaggiare Francesco Schettino (l'ex comandante della Costa Concordia) come testimonial per il rilancio dell'immagine dela Riviera del Conero nel mondo. La notizia ha scatenato le proteste dei cittadini, del Sindaco e delle associazioni di categoria che hanno bollato l'iniziativa come fantasiosa, malsana e buia.