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A soli dieci giorni dalla svelata del progetto del nuovo stadio condiviso, Inter e Milan hanno già iniziato a incassare proventi milionari grazie a un accordo di sponsorizzazione a lungo termine siglato con la compagnia assicurativa Generali, la quale è entrata ufficialmente tra i partner dei due club come Official Insurance Partner versando fin da subito dieci milioni di euro annui a testa per i prossimi cinque anni, arrivando così a una cifra complessiva iniziale che immette liquidità immediata nelle casse delle società prima ancora della realizzazione dell'impianto che nascerà direttamente con il nome di Generali Stadium per evitare confusioni o denominazioni provvisorie. Una volta inaugurato il nuovo stadio, il maxi contratto complessivo da 650 milioni di euro subirà una rimodulazione passando a quindici milioni di euro all'anno per ciascun club per una durata ventennale, garantendo complessivamente trenta milioni di euro annui per la sola componente di naming rights e configurandosi come l'accordo di sponsorizzazione per il nome dello stadio più ricco d'Europa e tra i più alti a livello globale, superando colossi internazionali come il Barcellona con Spotify, l'Atletico Madrid con Riyadh Air, il Bayern Monaco con l'Allianz e la stessa Juventus con l'Allianz Stadium, in un'operazione strategica condotta in prima linea dai Chief Revenue Officer Giorgio Ricci e Maikel Oettle tramite la società Stadio San Siro controllata pariteticamente da Inter e Milan. Lo riporta la GDS.
