Il discorso "uno spende i suoi soldi in sponsorizzazione come gli pare" regge sino a un certo punto. Il valore di un club, dal punto di vista dei costi di sponsorizzazione, è abbastanza noto e sostanzialmente certo.
Dipende da vari fattori: storia, tifosi, campionato di competenza, visibilità nazionale continentale mondiale, strutture a disposizione (lo stadio Picco di La Spezia non è San Siro tanto per spiegare l'ovvio), competizioni a cui si partecipa.
Tutti questi parametri, e altri che sicuramente dimentico, determinano il valore di una società per uno sponsor.
Di sicuro il PSG, una società con 40 anni di storia e un palmares inesistente non vale 200 milioni di sponsorizzazione.